EKSISTENSI JAMU TRADISIONAL DALAM PERSPEKTIF SOSIOLOGI KOMUNIKASI (Studi Fenomenologi Eksistensi Jamu Tradisional Di Dusun Sukoharjo, Condongcatur, Sleman, Yogyakarta Periode April-Juli 2017)

Jamu tradisional merupakan warisan dari nenek moyang berupa ramuan tradisional
sebagai upaya pengobatan dan dimanfaatkan oleh masyarakat untuk tujuan: mencegah
datangnya penyakit, menjaga kesehatan tubuh. Penelitian ini bertujuan untuk: Mengetahui
faktor-faktor yang mempengaruhi jamu tradisional masih tetap eksis hingga saat ini serta
untuk mengetahui bagaimana eksistensi jamu tradisional di tengah kehadiran obat herbal
terstandar pada modernisasi zaman Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan sumber data
utama yang terdiri dari pembuat jamu tradisional, apoteker, dan konsumen jamu
tradisional, konsumen obat herbal terstandar dengan menggunakan metode fenomenologi.
Teknik pengumpulan data yang digunakan: observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa jamu tradisional di Yogyakarta masih mampu
bertahan di tengah arus modernisasi zaman. Eksistensi jamu tradisional di tengah kehadiran
obat herbal terstandar karena ada faktor-faktor yang melatarbelakanginya, diantaranya: 1)
faktor internal terdiri dari warisan leluhur, menggunakan bahan tradisional 2) faktor
eksternal terdiri dari adanya kepercayaan masyarakat pada jamu tradisional, harga yang
terjangkau. Eksistensi yang ditunjukkan oleh jamu tradisional di Yogyakarta dapat dilihat
dari jamu tradisional masih tetap ada dari tahun 1992 hingga saat ini, tidak hanya
masyarakat lokal yang membeli jamu tradisional tapi juga warga luar negeri, konsumen
yang meningkat setiap tahunnya.
Kata kunci :Eksistensi,Jamu Tradisional,Obat Herbal Terstandar, Modernisasi Zaman.