PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, COUNTRY OF ORIGIN, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SKINCARE KOREA ‘NACIFIC’

penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Celebrity Endorser, Country of Origin, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk skincare Korea ‘Nacific’. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang pernah menggunakan produk skincare Nacific. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey dengan alat penelitian yang digunakan adalah kuesioner. Hasil uji instrument penelitian menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel pada uji validitas dan uju reliabilitas. Pada uji asumsi klasik menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terdistribusi secara normal dan menghailkan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk skincare Korea Nacific. (2) Country of origin berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk skincare Korea Nacific. (3) Brand image berpengaruh tidak signifikan terhadap keputuan pembelian konsumen pada produk skincare Korea Nacific. (4) secara simultan celebrity endorser, country of origin, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk skincare Nacific.