PENGARUH LIFESTYLE, BRAND IMAGE, BRAND LIKING, DAN PERCEIVED PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE BOBATIME INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Penngaruh Lifestyle, Brand Image, Brand Liking, dan Perceived Price terhadap Keputusan Pembelian The Bobatime Indonesia. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu menggunakan metode survei melalui pengedaran kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 konsumen The Bobatime Indonesia di Yogyakarta. Analisis dalam penelitian ini menggunakan Uji Instrumen (Uji Validitas dan Uji Reliabilitas), Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, dan Uji Heterokedastisitas), Analisis Data (Analisis Statistik Deskriptif, Analisis Regresi Linier Berganda, dan Uji t. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa : (1) Variabel Lifestyle tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Variabel Brand Image tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Variabel Brand Liking berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (4) Variabel Perceived Price berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.