ANALISIS CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS PADA MINAT BELI KONSUMEN JOGJA SCRUMMY

Sakti, Respatinur Anggono (2018) ANALISIS CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS PADA MINAT BELI KONSUMEN JOGJA SCRUMMY. Skripsi thesis, Universitas Mercu Buana Yogyakarta.

[thumbnail of BAB I.pdf]
Preview
Text
BAB I.pdf

Download (327kB) | Preview
[thumbnail of BAB II.pdf] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (374kB)
[thumbnail of BAB III.pdf] Text
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (249kB)
[thumbnail of BAB IV.pdf] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (196kB)
[thumbnail of BAB V.pdf] Text
BAB V.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (350kB)
[thumbnail of BAB VI.pdf]
Preview
Text
BAB VI.pdf

Download (92kB) | Preview
[thumbnail of COVER DAN LAMPIRAN.pdf] Text
COVER DAN LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)
[thumbnail of FULLTEXT.pdf] Text
FULLTEXT.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy. (2) pengaruh brand awareness terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy. (3) pengaruh celebrity endorser dan brand awareness secara simultan terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy. Sampel penelitian ini adalah 100 responden berumur diatas 18 tahun yang berada di wilayah Yogyakarta yang mengetahui iklan Jogja Scrummy. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Pada uji asumsi klasik menghasilkan model regresi yang tidak terjadi multikolinieritas, tidak terjadi heterokedastisitas, dan tidak terjadi autokorelasi serta data penelitian terdistribusi normal. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy, (2) brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy, (3) celebrity endorser dan brand awareness secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy.

Kata Kunci: Celebrity Endorser, Brand Awareness, dan Minat Beli Konsumen

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information/Lokasi Hardcopy: Titik Desi Harsoyo, SE, M.Si.
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User: Managemen UMBY
Date Deposited: 14 Feb 2018 07:12
Last Modified: 17 Aug 2022 18:56
URI: http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/2082

Actions (login required)

View Item
View Item