STRATEGI MANAJEMEN SIARAN RADIO KOMUNITAS DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI RADIO (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Manajemen Siaran Radio Saka FM Yogyakarta dalam Mempertahankan Eksistensi Radio Periode 2018)

Media Radio merupakan salah satu media yang diminati oleh khalayak karena sifatnya yang mudah untuk dikonsumsi. Radio Saka FM merupakan salah satu radio komunitas di Yogyakarta yang baru berdiri sekitar 5 tahun yang lalu. Pada penelitian ini akan membahas mengenai strategi Radio Saka dalam mempertahankan eksistensi radio dengan strategi dalam mempertahankan pendengar dan Sumber Daya Manusia di Radio Saka FM. Selain itu, juga membahas mengenai program yang dirancang Radio Saka FM, yang berupa program on air dan off air. Dimana program-program tersebut dirancang untuk menarik minat khalayak agar aktif di Radio Saka FM. Peneliti menggunakan metode kualitatif dalam makalah ini, sebab dengan metode ini penulis dapat lebih “dekat” dengan objek sehingga memudahkan penulis dalam penyampaian konten serta masalah yang dihadapi sebuah radio komunitas. Strategi yang digunakan peneliti dalam penelitian ini berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Pada penelitian ini, peneliti melakukan analisa dengan menggunakan pendekatan teori Morissan yang diadaptasi dari buku Electronic Media Management oleh Peter Pringle mengenai manajemen strategi program siaran, yang meliputi Perencanaan Program; Produksi dan Pembelian Program; Eksekusi Program; serta Pengawasan dan Evaluasi Program. Kesimpulan, strategi yang digunakan Radio Saka FM dalam mempertahankan eksistensi-nya adalah dengan menggunakan Manajemen Strategi Program Siaran dan Strategi untuk mempertahankan Sumber Daya Manusia di Radio Saka FM.

Kata kunci: radio komunitas, eksistensi radio