MEMBANGUN REGIONAL BRANDING PEMERINTAH KABUPATEN KULON PROGO DIBALIK GERAKAN BELA BELI KULON PROGO(Studi Diskriptif Kualitatif Gerakan Pemkab Kulon Progo Dalam Membangun Regional Branding Melalui Tayangan Media Televisi Bela Beli Kulon Progo di TVRI Yogyakarta Periode Tayangan Mei 2014 s/d April 2016)

Penelitian ini bertujuan untuk Mendiskripsikan bagaimana Pemerintah Kabupaten Kulon Progo membangun Regional branding dalam gerakan Bela Beli Kulon Progo sebagai citra wilayah. Menganalisa peran bagaimana media televisi dijadikan alat promosi pemerintah kabupaten Kulon Progo dalam memberikan
gambaran citra wilayah yang mudah diingat pada benak khalayak melalui program tayangan televisi di TVRI Yogyakarta. Regional Branding memiliki potensi untuk meningkatkan daya saing daerah. Sebagai strategi untuk kemajuan perekonomian daerah, regional branding
diharapkan dapat menciptakan citra melalui promosi kepentingan ekonomi, sosial dan budaya. Media televisi dipilih sebagai alat promosi yang tepat dan dapat
mendatangkan banyak keuntungan bagi pihak pemerintah kabupaten dan juga stasiun televisi tersebut. Oleh karena itu, penelitian ini mendiskripsikan dan melihat bagaimana program tayangan televisi gerakan Bela Beli Kulon Progo
yang dibuat oleh Pemkab mampu membangun citra Kulon Progo. Dengan menonjolkan dari sekian banyaknya potensi dan produk sumber daya alam maupun manusianya.
Dengan menggunakan pendekatan diskriptif kualitatif, studi ini menemukan bahwa strategi regional branding yang digunakan seperti Differentiation, Relevance, Esteem, Awareness, dan mind. Penelitian ini menunjukan produk dari regional branding gerakan Bela Beli Kulon Progo bisa
membangkitkan semangat kemandirian untuk perubahan ekonomi yang lebih baik. Kesadaran, Kemandirian, dan Alat promosi yang tepat diperlukan untuk membangun regional branding gerakan Bela Beli Kulon Progo sebagai landasan untuk meningkatkan daya saing baik didalam daerah maupun nasional.

Kata kunci : Citra Daerah, Gerakan Bela Beli Kulon Progo, Tayangan, TVRI Jogja