PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (STUDI KASUS: MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA)

Mayu, Muhammad Abi (2020) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (STUDI KASUS: MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA). Skripsi thesis, Universitas Mercu Buana Yogyakarta.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf

Download (246kB) | Preview
[img]
Preview
Text (BAB I)
BAB I.pdf

Download (243kB) | Preview
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (239kB) | Request a copy
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (422kB) | Request a copy
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (432kB) | Request a copy
[img]
Preview
Text (BAB V)
BAB V.pdf

Download (77kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (98kB) | Preview
[img] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (SKRIPSI FULL TEXT)
SKRIPSI FULL TEXT.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian iPhone di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. (2) Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian iPhone di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. (3) Mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian iPhone di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Citra Merek (X1), Harga (X2), Kualitas Produk (X3) sebagai variabel bebas dan Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Sampel Berjumlah 102 Orang dengan jumlah populasi di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling. Pengumpulan data menggunakan kuisioner. Uji Validitas Instrumen menggunakan korealasi dari tabel (r) pada α= 5%. Sedangkan uji reabilitas menggunakan metode Cronbach Alpha. Serta analisis data menggunakan analisi regresi linear berganda. Pada hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa (1) variabel citra merek (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (2) variabel harga (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Variabel kualitas produk (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). (4) sedangkan secara simultan atau bersama-sama variabel Citra merek (X1), Harga (X2) dan Kualitas Produk (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Universitas Mercu Buana Yogyakarta Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information/ Lokasi Hardcopy: Perpustakaan kampus 1
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User: Managemen UMBY
Date Deposited: 10 Mar 2021 02:59
Last Modified: 10 Mar 2021 02:59
URI: http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/8310

Actions (login required)

View Item View Item