STRATEGI RADIO GERONIMO 106.1 FM PADA PROGRAM “PLAYGROUND” DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI YOGYAKARTA

Radio merupakan media komunikasi massa yang sudah sejak lama hadir di
kalangan masyarkat Indonesia, yang selain menjadi media komunikasi sekaligus
media informasi dan hiburan. Saat ini, Yogyakarta merupakan salah satu kota
yang memiliki radio swasta maupun komunitas yang cukup banyak, hal tersebut
juga mempengaruhi radio-radio di Yogyakarta bersaing mempertahankan
eksistenisnya melalui program – program yang dimiliki.
Dalam penelitian ini penulis memfokuskan pembahasan tentang
bagaimana strategi radio Geronimo FM pada program playground dalam
mempertahankan eksistensinya di Yogyakarta menurut strategi program radio dari
Peter Pringle berdasarkan Perencanaan program, produksi dan pembelian
program, eksekusi program, dan pengawasan dan evaluasi program. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian yaitu deksriptif kualitatif dan teknik
pengumpulan data yaitu observasi langsung, wawancara dan dokumentasi.
Setelah dilakukan tahapan demi tahapan dalam penelitian, maka diperoleh
hasil bahwa Radio Geronimo FM pada program Playground menggunakan
strategi program radio sesuai yang dikemukakan oleh Peter Pringle yaitu Strategi
Audiens, Strategi Isian Program, Strategi Pemasaran, Strategi Kreatif dan
Scheduling Strategies. Selain itu Playground juga menggunakan strategi khusus
yaitu strategi menggunakan kedua penyiarnya untuk mempertahankan eksistensi
radio Geronimo FM di Yogyakarta.
Kata Kunci : Strategi radio, Geronimo FM, Playground, Eksistensi