Sari, Nela Novita (2020) PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI “BREADTALK” DI YOGYAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Mercu Buana Yogyakarta.
ABSTRAK.pdf
Download (380kB) | Preview
BAB I.pdf
Download (351kB) | Preview
![[thumbnail of BAB DUA]](http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Text (BAB DUA)
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (411kB) | Request a copy
Text (BAB TIGA)
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (563kB) | Request a copy
Text (BAB EMPAT)
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (967kB) | Request a copy
BAB V.pdf
Download (107kB) | Preview
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (405kB) | Preview
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
Text (SKRIPSI FULL TEKS)
FULL SKRIPSI_NELA NOVITA SARI_17051197_MANAJEMEN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi ramainya industri bakery dan minat
masyarakat Indonesia dalam mengkonsumsi roti untuk berbagai acara seperti
hajatan, pengajian, syukuran, dan lainnya. Sedangkan tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian roti BreadTalk di Yogyakarta. Metodologi penelitian yang
digunakan adalah pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Pengumpulan data primer
dilakukan dengan menyebar kuisioner kepada sampel penelitian sebanyak 100
konsumen roti Breadtalk yang tersebar di kabupaten Bantul, kabupaten Gunung
Kidul, kabupaten Kulon Progo, kabupaten Sleman, dan Yogyakarta kota. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga, promosi, dan kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian roti BreadTalk di
Yogyakarta. Hal ini diketahui dari nilai t hitung variabel bebas > t tabel, yaitu
variabel harga 3,104 > 1,98498, variabel promosi 4,097 > 1,98498, variabel kualitas
produk 2,631 > 1,98498. Melalui uji koefisien beta diketahui bahwa variabel
promosi merupakan variabel paling dominan dalam mempengaruhi keputusan
belian dengan nilai koefisien beta (β) sebesar 0,340
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information/Lokasi Hardcopy: | Perpustakaan UMBY Kampus 3 |
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HJ Public Finance |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Managemen UMBY |
| Date Deposited: | 20 Dec 2021 05:21 |
| Last Modified: | 18 Aug 2022 03:04 |
| URI: | http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/10475 |
Actions (login required)
- View Item