Pengaruh Daya Tarik Endorser (Via Vallen) Dalam Iklan Televisi Terhadap Brand Image Produk Luwak White Coffe

Alfian, Roice Roben Pengaruh Daya Tarik Endorser (Via Vallen) Dalam Iklan Televisi Terhadap Brand Image Produk Luwak White Coffe. Naskah Publikasi Program Studi Ilmu Komunikasi. pp. 1-12.

[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.docx

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik endorser (Via Vallen) dalam iklan televisi terhadap brand image produk Luwak White Coffe pada masyarakat Kabupaten Sleman.Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dengan sampel penelitian yaitu 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling dengan kriteria adalah masyarakat di Kabupaten Sleman yang setidaknya pernah melihat iklan produk Luwak White Coffe yang di bintangi oleh Via Vallen di televisi minimal sebanyak dua kali. Data penelitian diperoleh dengan menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Adapun teknik analisis data adalah Regresi Linier Sederhana dengan bantuan program SPSS 21. Kesimpulan dalam penelitian ini menemukan bahwa daya tarik endoser Via Vallen dalam iklan produk White Coffe dinilai sudah baik oleh konsumen, sehingga mampu meningkatkan citra poduk tersebut dan dampaknya tumbuhnya keinginan konsumen untuk melakukan pembelian pada produk tersebut. Selanjutnya pada penelitian ini terbukti daya tarik endorser (Via Vallen) dalam iklan televisi berpengaruh signifikan terhadap brand image produk Luwak White Coffe pada masyarakat Kabupaten Sleman. Pengaruh yang diberikan adalah positif yang berarti semakin baiknya daya tarik endoser akan menyebabkan tingginya brand image pada produk tersebut.

Item Type: Article
Additional Information/Lokasi Hardcopy: Perpustakaan Kampus 3
Uncontrolled Keywords: Daya Tarik Endorser, Brand Image, Via Vallen.
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Ilmu Komunikasi UMBY
Date Deposited: 07 Mar 2022 00:42
Last Modified: 07 Mar 2022 00:42
URI: http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/10492

Actions (login required)

View Item
View Item