PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, PERSEPSI HARGA, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KAMIKO BARBERSTUDIO DI MASA PANDEMI COVID-19

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, persepsi harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen kamiko barberstudio bantul di masa pandemi covid-19. Variabel Terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Bebas dalam penelitian ini adalah Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, dan Gaya Hidup. Jenis Penelitian ini adalah penelitian Kuantitatif kausal. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah menggunakan jasa potong rambut di Kamiko Barberstudio Bantul. Item pertanyaan untuk semua variabel terbukti valid dan reliabel. Uji asumsi klasik menghasilkan data berdistribusi normal, model regresi yang tidak terjadi multikolinieritas dan tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) Kualitas Pelayanan berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 2) Persepsi Harga berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian 3) Gaya Hidupberpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian 4) Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, dan Gaya Hidup berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.