PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPATU COMPASS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian, untuk menganalisis pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian, untuk menganalisis pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian dan menganalisis pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian, sedangkan variabel bebas dalam penelitian ini adalah Kualitas Produk, Desain Produk, Persepsi Harga, Citra Merek. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausal. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian pada sepatu Compass. Item pertanyan untuk semua variabel terbukti valid dan reliabel. Uji asumsi klasik menghasilkan data berdistribusi normal, model regresi tidak terjadi multikolinearitas dan tidak terjadi heterokedastisitas. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 2) Desain Produk tidak berepengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 3) Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 4) Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian