ENGARUH KUALITAS PRODUK, KESADARAN MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE DI SPORT STATION HARTONO MALL YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, kesadaran merek, dan harga baik secara pasrial maupun simultan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Sport Station Hartono Mall Yogyakarta. Penelitian ini dilkukan dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk, kesadaran merek, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga merupakan variabel yang pling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepatu Nike di Sport Station Hartono Mall Yogyakarta.