PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra
merek, dan promosi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian
Teh Botol Sosro. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan
kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner
kepada sampel sebanyak 100 mahasiswa/i aktif Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang melakukan
pembelian Produk Teh Botol Sosro minimal 2 kali dalam 1 bulan terakhir.
Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability
sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi
linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas
produk, citra merek, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikasi pada setiap variabel
yang diujikan lebih kecil dari 0,005. Kualitas produk, citra merek, dan promosi
secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
yang dibuktikan dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Citra merek
merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh dengan nilai koefisien beta
(β1) yang paling besar yaitu 0,420.