PENGARUH GAYA HIDUP, KEPERCAYAAN MEREK DAN LABEL PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kepercayaan merek, dan label produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 100 konsumen produk kosmetik Wardah pada mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi, Universitas Mercu Buana Yogyakarta tahun ajaran 2020/2021 yang menggunakan produk kosmetik Wardah untuk wajah dan menggunakan produk kosmetik Wardah minimal satu tahun terakhir saat penelitian dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya hidup berpegaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan label produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan gaya hidup, kepercayaan merek dan label produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta.