PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SEKOLAH BERKUDA D’PARAGON HORSE RIDING CLUB YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis promosi, kualitas pelayanan, dan
harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian Sekolah Berkuda
D’paragon Horse Riding Club. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan
pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar
kuesioner kepada sampel sebanyak 100 orang peserta Sekolah Berkuda D’Paragon
Horse Riding Club minimal 2 tahun terakhir dengan minimal usia 17 tahun. Teknik
pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi dan harga secara parsial dan
simultan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikasi pada
setiap variabel yang diujikan lebih kecil dari 0,005. Promosi dan harga secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang
dibuktikan dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Sedangkan kualitas
pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang
dibuktikan dengan nilai signifikansi lebih besar dari 0,05. Promosi merupakan
variabel yang paling dominan berpengaruh dengan nilai koefisien beta (β1) yang
paling besar yaitu 0,490.