NGARUH BUDAYA BISNIS KELUARGA, SUMBER KEUANGAN, DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP INOVASI PRODUK GERABAH DI DUSUN KLIPOH, DESA KARANGANYAR, KECAMATAN BOROBUDUR

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis (1) pengaruh budaya bisnis keluarga terhadap inovasi produk; (2) pengaruh sumber keuangan terhadap inovasi produk; (3) pengaruh orientasi pasar terhadap inovasi produk; dan (4) pengaruh bisnis keluarga, sumber keuangan, dan orientasi pasar secara simultan terhadap inovasi produk gerabah di Dusun Klipoh. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 104 responden yang merupakan pengerajin gerabah di Dusun Klipoh. Pengambilan sampel dengan teknik total sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) budaya bisnis keluarga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap inovasi produk gerabah di Dusun Klipoh, Desa Karanganyar, Kecamatan Borobudur; (2) sumber keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk gerabah di Dusun Klipoh, Desa Karanganyar, Kecamatan Borobudur; (3) orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk gerabah di Dusun Klipoh, Desa Karanganyar, Kecamatan Borobudur; dan (4) budaya bisnis keluarga, sumber keuangan, dan orientasi pasar secara simultan berpengaruh signifikan terhadap inovasi produk gerabah di Dusun Klipoh sebesar 80,6%, sedangkan sisanya sebesar 19,4% dipengaruhi oleh variabel di luar model penelitian.