HUBUNGAN ANTARA GAYA HIDUP HEDONIS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF FASHION PADA MAHASISWI UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA

ABSTRAK



Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif mahasiswi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan positif antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif fashion pada mahasiswi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan pada 60 mahasiswi Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang berusia 18-24 tahun. Data penelitian ini diungkap dengan skala gaya hidup hedonis dan skala perilaku konsumtif. Analisis data menggunakan product moment dari Karl Pearson. Hasil analisis korelasi product moment antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif r=0,804 (p<0,01) berarti ada hubungan positif antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi. Pada penelitian ini faktor gaya hidup hedonis lebih mempengaruhi perilaku konsumtif pada mahasiswi dengan sumbangan efektif sebesar 64,6%, sedangkan 35,4% dipengaruhi oleh faktor lain, yaitu faktor budaya, kelas sosial, kelompok anutan, keluarga, pengalaman belajar, kepribadian, sikap dan keyakinan, serta konsep diri.

Kata kunci : Gaya hidup hedonis dan perilaku konsumtif