PENERAPAN CONTENT MARKETING AKUN TIKTOK @VERT.ERRE SEBAGAI BRAND AWARENESS

TikTok merupakan salah satu aplikasi yang pertumbuhannya melesat di tengah pandemi. Peluang ini dimanfaatkan oleh para pelaku usaha untuk meningkatkan kesadaran merek, bersaing dengan kompetitor, dan mendapatkan lebih banyak pelanggan dengan cepat. Salah satu pelaku usaha yang memanfaatkan TikTok untuk pemasaran adalah Vert Terre. Vert Terre merupakan toko yang menerapkan konsep ramah lingkungan dan minim sampah. Hal ini menjadi tantangan bagi Vert Terre sebagai penjual produk ramah lingkungan untuk mengemas konten yang edukatif namun tetap menarik perhatian. Vert Terre memiliki berbagai strategi untuk memperkenalkan usahanya melalui akun TikTok @vert.erre. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan content marketing akun TikTok @vert.erre sebagai brand awareness dan pembentukan brand awareness akun TikTok @vert.erre. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode penelitian deskriptif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Content Marketing, TikTok, dan Brand Awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun TikTok @vert.erre telah menerapkan lima pilar content marketing, yaitu reader cognition, sharing motivation, persuasion, decision making, dan factors. Brand awareness akun TikTok @vert.erre terbentuk melalui 9 kategori konten, yaitu konten edukasi, sharing, store tour, kampanye, packing produk, cinematic, refill produk, foto produk, dan unboxing. Selama enam bulan, Vert Terre dapat menjangkau 20K followers, perolehan impresi di atas 10K views sebanyak 22 video dan impresi di atas 100K views sebanyak 8 video. Kesimpulan dari penelitian ini adalah penerapan kelima pilar content marketing berhasil membangun brand awareness akun TikTok @vert.erre.