STRATEGI BISNIS DALAM MEMPERTAHANKAN KELANGSUNGAN USAHA DARI PERSPEKTIF BEBAN DAN PENDAPATAN (Studi Kasus : PT Elita Sejahtera Indonesia)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi-srategi bisnis yang dilakukan oleh PT Elita Sejahtera dalam menjaga keberlangsungan usahanya. Hal ini dikarenakan PT Elita Sejahtera Indonesia merupakan salah satu perusahaan manufaktur dan retail yang terkena dampak dari adanya pandemi covid-19. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui dampak dari strategi-strategi yang telah dilakukan terhadap beban dan omzet serta untuk mengetahui strategi mana yang paling efektif dilakukan untuk menjaga keberlangsungan usahanya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan wawancara mendalam sebagai metode pengumpulan data. Data diperoleh dengan mewawancarai CEO PT Elita Sejahtera Indonesia dan beberapa karyawan di bagian keuangan dan pimpinan penjualan toko.
Dari hasil penelitian ditemukan bahwa PT Elita Sejahtera Indonesia melakukan berbagai strategi untuk mempertahankan kelangsungan bisnisnya mulai dari strategi pemasaran dan penjualan hingga strategi operasional bisnisnya. Dengan adanya strategi-strategi tesebut dapat meningkatkan penjualan dan bisa menekan biaya operasional perusahaan. Dari hasil penelitian juga ditemukan bahwa strategi bisnis yang paling efektif adalah dengan melakukan berbagai promosi di sosial media.