PENGARUH PERILAKU HEDONIK, MERCHANDISING DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPLUSIF DI GERAI UNIQLO HARTONO MALL YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh perilaku hedonik, merchandising dan store atmosphere terhadap pembelian impulsif di gerai Uniqlo Hartono Mall Yogyakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan penilaian dari hasil penelitian ini berdasarkan jawaban responden dengan menggunakan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen gerai Uniqlo Hartono Mall Yogyakarta dan sample dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) perilaku hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, (2) merchandising dan store atmosphere secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Dari uji determinasi diketahui bahwa besarnya konstribusi pengaruh variabel perilaku hedonik, merchandising dan store atmosphere terhadap pembelian impulsif sebesar 53,5%.