BRAND POSITIONING TELON HABBIE SEBAGAI TELON SULTAN PADA MASYARAKAT DI KOTA YOGYAKARTA

Riset ini dilakukan untuk mengkaji lebih dalam terkait brand positioning yang memiliki tujuan untuk mengetahui brand positioning milik Telon Habbie sebagai Telon Sultan pada masyarakat di Kota Yogyakarta. Telon Habbie merupakan pendatang baru pada pasar minyak telon. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik penarikan data menggunakan sampling purposive. Survei ini dilakukan dengan menyebar kuesioner pada populasi masyarakat di Kota Yogyakarta yang sekaligus merupakan pengguna atau pembeli Telon Habbie dengan rentang usia 20-39 tahun yang dibagi menjadi 4 kategori. Menggunakan teori positioning milik A.B Susanto dan Himawan Wijanarko. Hasil penelitian menunjukkan masyarakat Kota Yogyakarta sebanyak 59% menilai menyukai wangi Telon Habbie, 55% Telon Habbie unik dengan banyak varian di dalamnya, 69% menyatakan sebagai brand yang kredibilitasnya terjamin halal, 82% responden telah melakukan repurchase dengan alasan wangi (37%), memiliki banyak varian (13%) dan karena bermanfaat (11%), dan 57% masyarakat Kota Yogyakarta mengetahui kesesuaian Telon Habbie sebagai produk lokal. Berdasarkan umur pada rentang usia 35-39 tahun paling mengetahui terkait posisi telon Habbie di pasaran.