PENGARUH PROMOSI MELALUI FOOD BLOGGER DYODORAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS

Media sosial yang banyak dipilih para pelaku usaha kuliner untuk melakukan promosi adalah Instagram. Media promosi menggunakan Instagram juga memudahkan para pelaku usaha untuk mengenali perilaku konsumen dan memunculkan minat berperilaku. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi melalui food blogger Dyodoran pada media sosial instagram terhadap minat beli followers.
Penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh followers Dyodoran. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif promosi melalui food blogger Dyodoran pada media sosial instagram terhadap minat beli followers, dibuktikan dari koefisien regresi positif sebesar = 0,514 dengan t hitung sebesar 6,482 dan signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05). Hal ini berarti semakin tinggi promosi melalui food blogger Dyodoran pada media sosial instagram, maka semakin tinggi pula minat beli followers. Variabel promosi melalui food blogger Dyodoran pada media sosial instagram memberikan sumbangan efektif sebesar 30,0% terhadap minat beli followers, sedangkan sisanya 70,0% ditentukan oleh faktor-faktor lain yang tidak diungkap dalam penelitian.