Analisis Preferensi Konsumen Brand Equity Lemonilo Dalam Membentuk Loyalitas Pelanggan Menggunakan Metode Analisis Konjoin Di Kab. Sleman & Kota Yogyakarta

Salsabila, Nailan (2022) Analisis Preferensi Konsumen Brand Equity Lemonilo Dalam Membentuk Loyalitas Pelanggan Menggunakan Metode Analisis Konjoin Di Kab. Sleman & Kota Yogyakarta. Nakah Publikasi Program Studi Ilmu Komunikasi.

[thumbnail of NASKAH PUBLIKASI] Text (NASKAH PUBLIKASI)
Naskah Publikasi Nailan Salsabila.docx

Download (41kB)

Abstract

Dalam dunia pemasaran pada suatu merek produk pasti terdapat
persaingan didalamnya. Sebagaimana yang dilakukan para konsumen, pasti
memiliki alasan dalam melakukan pembelian suatu merek. Pada penelitian ini
bertujuan unytuk menganalisis preferensi konsumen brand equity Lemonilo untuk
membentuk loyalitas pelanggan. Target responden pada penelitian ini ditujukan
kepada konsumen mie Lemonilo di Kab. Sleman dan Kota Yogyakarta.
Pengambilan sampel dengan cluster sampling. Metode yang akan digunakan pada
penelitian ini yakni analisis konjoin dengan deskriptif. Menganalisis indikator
pada brand equity yang diturunkan menjadi 7 atribut level. Sehingga responden
akan menilai 16 stimulus menggunakan skala likert.
Hasil dari penelitian pada nilai kegunaaan pada kesadaran merek dengan
logo, kemasan yang disukai karena desain kemasan, kualitas cita rasa yang gurih,
kualitas bahan makanan karena tanpa pewarana makanan, promosi dari
marketplace, BA karena artis luar negeri, serta kepercyaan merek karena kualitas
bahan makanan. Nilai kepentingan pada atribut juga menunjukkan bahwa promosi
sebagai preferensi dalam melakukan pembelian.

Item Type: Article
Additional Information/Lokasi Hardcopy: Perpustakaan UMBY Kampus 3
Uncontrolled Keywords: Preferensi Konsumen, Analisis Konjoin, Brand Equity Lemonilo
Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Ilmu Komunikasi UMBY
Date Deposited: 27 Feb 2023 03:36
Last Modified: 27 Feb 2023 03:36
URI: http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/18061

Actions (login required)

View Item
View Item