Anindhita, Tania (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE. Skripsi thesis, Universitas Mercu Buana Yogyakarta.
ABSTRAK.pdf
Download (107kB)
BAB I.pdf
Download (232kB)
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (425kB) | Request a copy
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (440kB) | Request a copy
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (610kB) | Request a copy
BAB V.pdf
Download (210kB)
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (228kB)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (927kB) | Request a copy
SKRIPSI FULL.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk,
Celebrity endorser dan Harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik
Maybellineasan. Sampel penelitian adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas
Mercu Buana Yogyakarta kampus III. Sampel diambil dengan teknik purposive sampling,
data dikumpulkan dengan menggunakan kusioner on-lin berupa Google Form. Analisis
yang digunakan adalah regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa: 1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Maybelline. 2) Celebrity endorser
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik
Maybelline. 3) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk kosmetik Maybelline. 4) Variabel kualitas produk, celebrity endorser dan harga
secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik
Maybelline. 5) Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian produk kosmetik Maybelline adalah kualitas produk.
Item Type: | Thesis (Skripsi) |
---|---|
Additional Information/Lokasi Hardcopy: | Perpustakaan UMBY Kampus 3 |
Uncontrolled Keywords: | Kualitas produk, celebrity endorser, harga, keputusan pembelian |
Subjects: | H Social Sciences > HJ Public Finance |
Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen |
Depositing User: | Managemen UMBY |
Date Deposited: | 24 Mar 2023 03:08 |
Last Modified: | 24 Mar 2023 03:08 |
URI: | http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/18622 |