INOVASI DIGITAL RRI (RADIO REPUBLIK INDONESIA) YOGYAKARTA: MENINGKATKAN MINAT PENDENGAR MELALUI APLIKASI “RRIplay GO” DALAM ERA DIGITALISASI

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji implementasi inovasi digital RRI Yogyakarta dalam meningkatkan minat pendengar melalui aplikasi "RRIplay GO" dalam era digitalisasi. Implementasi "RRIplay GO" berhasil menciptakan pengalaman mendengarkan yang lebih interaktif dan personal bagi pendengar. Aplikasi ini tidak hanya memberikan akses mudah terhadap siaran radio, tetapi juga menyediakan fitur-fitur tambahan seperti konten on-demand dan partisipasi pendengar. Hasil analisis menunjukkan bahwa inovasi digital ini telah mendorong peningkatan minat pendengar, terutama di kalangan generasi yang lebih terhubung dengan teknologi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Dalam era digitalisasi, inovasi ini memberikan keuntungan berupa kemudahan akses, fleksibilitas, dan interaktivitas yang lebih tinggi bagi pendengar. Pendengar dapat mendengarkan program RRI kapan saja dan di mana saja melalui perangkat mobile mereka. Selain itu, fitur interaktif dalam aplikasi memungkinkan pendengar untuk berpartisipasi secara aktif dalam program radio, meningkatkan keterlibatan mereka dengan konten yang disajikan. Penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang implementasi inovasi digital dalam konteks media radio, khususnya RRI Yogyakarta. Temuan penelitian ini dapat menjadi acuan bagi stasiun radio lain dalam mengembangkan strategi inovasi digital untuk meningkatkan minat pendengar di era digitalisasi.