MOTIF DAN KEPUASAN (USES AND GRATIFICATION) FOLLOWER AKUN INSTAGRAM @JOGJA24JAM DALAM MENGAKSES INFORMASI TENTANG OBJEK WISATA DI YOGYAKARTA

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh motif terhadap kepuasan follower akun Instagram @jogja24jam. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Objek pada penelitian ini adalah follower akun Instagram @jogja24jam. Sampel pada penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuisioner. Analisis data menggunakan Uji Independen Sampel T-test dan metode analisis data regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif berpengaruh signifikan terhadap kepuasan follower akun Instagram @jogja24jam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signiifikansi sebesar 0,000<0,05, artinya motif berpengaruh signifikan terhadap kepuasan penggunaan akun Instagram @jogja24jam. Nilai koefisien regresi beta sebesar 0,840, yang berarti besarnya pengaruh motif terhadap kepuasan penggunaan akun Instagram @jogja24jam adalah sebesar 84%. Pada indikator interaksi sosial, follower¬ akun Instagram @jogja24jam merasa tidak puas. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai mean kepuasan lebih besar dari nilai mean motif, dengan selisih -0,06. Pada indikator mencari informasi, follower¬ akun Instagram @jogja24jam merasa tidak puas. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai mean kepuasan lebih kecil dari nilai mean motif, dengan selisih -0,07. Pada indikator identitas pribadi, follower¬ akun Instagram @jogja24jam merasa tidak puas. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai mean kepuasan lebih kecil dari nilai mean motif, dengan selisih -0,10. Pada indikator hiburan, follower¬ akun Instagram @jogja24jam merasa tidak puas. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai mean kepuasan lebih kecil dari nilai mean motif, dengan selisih -0,02.