BRAND COMMUNICATION RRI YOGYAKARTA PADA EVENT FESTIVAL PELAJAR NUSANTARA 2022

Perkembangan teknologi banyak memberikan perubahan signifikan terhadap media informasi yang memicu persaingan ketat antara media-media tersebut. Untuk itu, perusahaan media informasi dan komunikasi perlu berinovasi agar dapat mempertahankan citra perusahaan dan tetap menjadi pilihan masyarakat. Selain itu, membangun hubungan emosional dengan pelanggan juga dapat menjadi faktor pendukung lainnya. Oleh karena itu, diperlukan strategi brand communication yang tepat untuk dapat membranding perusahaan secara maksimal. Tujuan dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui brand communication RRI Yogyakarta pada event Festival Pelajar Nusantara 2022. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kualitatif untuk mengeksplor dan menggali secara mendalam terkait brand communication RRI Yogyakarta pada event FPN 2022. Penelitian ini menggunakan teori strategi brand communication dengan indikator brand visualization dan brand activation. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi brand communication yang dijalankan oleh RRI Yogyakarta pada brand visualization diantaranya melalui logo yang disebarluaskan melalui media branding secara fisik dan melalui sosial media. Kemudian brand activation yakni dengan pemasaran langsung secara door to door dan siaran radio, sosial media mengoptimalkan Instagram, promosi berupa penawaran kerjasama dan penggunaan influencer, marketing event melalui penyelenggaraan event Festival Pelajar Nusantara 2022, serta sponsorship dalam bentuk dukungan layanan. Penelitian ini nantinya dapat digunakan sebagai literatur ilmiah pada kajian lain yang berhubungan dengan strategi brand communication. Peneliti merekomendasikan kepada pihak RRI Yogyakarta untuk lebih memaksimalkan strategi komunikasi merek yang telah dijalankan untuk dapat menyampaikan pesan mereknya kepada publik dan meningkatkan reputasi perusahaan.