ANALISIS SEMIOTIKA TEORI ROLAND BARTHES DALAM REPRESENTASI EMOSIONAL DAN SIMBOL KELEZATAN RASA PEDAS PADA KONTEN IKLAN DALAM STUDI KASUS INSTAGRAM MCDONALDS.ID MENU AYAM SPICY

Dunia pemasaran telah diubah oleh era digitalisasi, dengan perusahaan menggunakan alat, platform, dan strategi baru untuk berinteraksi dengan audiens target mereka. McDonald's, salah satu perusahaan FnB terkemuka di dunia, melakukannya. Mereka menyadari bahwa pelanggan saat ini banyak berinteraksi dengan media digital, sehingga branding yang ditampilkan di media sosial memengaruhi keputusan pembelian mereka. Iklan McDonald's memiliki pesan yang kuat, terutama dalam sudut pandang semiotika yang mempelajari representasi pesan dalam tanda. Iklan yang mengandung konten menu ayam pedas di akun Instagram mcdonalds.id adalah subjek studi kasus penelitian ini. Peneliti ingin melihat makna yang tersirat dalam iklan yang menggambarkan kelezatan secara visual dan menjelaskan bagaimana tanda dapat memengaruhi persepsi penonton. Paradigma penelitian yang dilakukan merupakan paradigma kontruktivisme yang bertujuan untuk memahami serta menganalisis bagaimana sebuah konten promosi bisnis kuliner menyajikan informasi yang berbentuk audio visual yang disertai dengan cerita pendek menggunakan unsur emosional sebagai Teknik persuasive terhadap konsumen. Dengan menggunakan model analisis semiotika Roland Barthes, penelitian ini bersifat interpretative.