PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI SEPATU LOKAL “COMPASS” PADA AKUN TIKTOK @JEJOUW

Globalisasi dan kemunculan teknologi digital memunculkan persaingan bisnis yang sengit, sehingga pelaku usaha harus terus berinovasi. Iklan online menjadi salah satu strategi yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek dan minat beli konsumen. Celebrity endorsement menjadi salah satu taktik pemasaran yang populer, terutama di kalangan muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli sepatu lokal “Compass” pada akun TikTok @Jejouw. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah Mahasiswa S1Daerah Istimewa Yogyakarta, dengan sampel sebanyak 100 orang. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen sepatu lokal “Compass”. Temuan ini menegaskan bahwa celebrity endorsement pada platform digital seperti TikTok dapat menjadi alat pemasaran yang kuat untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk lokal seperti sepatu "Compass". Oleh karena itu, pelaku usaha yang bergerak dalam industri serupa, dianjurkan untuk memperhitungkan strategi ini dalam rencana pemasaran mereka.