PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SOMETHINC SKINCARE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Skripsi ini menggunakan penelitian kuantitatif, yang dimana skripsi ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah variabel x yaitu strategi komunikasi pemasaran yang di lakukan oleh Somethinc Skincare memiliki perngaruh secara parsial dan signifikan terhadap variabel y yaitu minat beli konsumen. Metode yang di gunakan oleh peneliti merupakan metode deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik penentuan sampel yang di gunakan dalam penelitian ini merupakan non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Kriteria responden dalam penelitian ini adalah keseluruhan masyarakat yang sedang dan di atas usia 17 tahun, pernah melihat iklan somethinc, dan membeli produk somethinc. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang di sebarkan kepada responden melalui google form. Dalam membuktikan dan menganalisis data tersebut, peneliti menggunakan alat olah data berupa SPSS 23 untuk melakukan uji validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji f, dan serta uji t secara pasrsial. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya nilai pada hasil uji t yang di lakukan dan menunjukkan bahwa Variabel x memiliki thitung sebesar 6,819 dengan ttabel sebesar 1,998. Berdasarkan hasil nilai tersebut maka 6,819 > 1,998 yang mana thitung > ttabel. Oleh karena itu penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel stretaegi komunikasi pemasaran (x) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli (y) konsumen Somethinc Skincare secara parsial.