PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN UNTUK MENGUNJUNGI SENDRATARI RAMAYANA PRAMBANAN DI PRAMBANAN

Kekayaan alam serta keindahan Indonesia merupakan modal yang luar biasa. Keberadaan objek
wisata yang tersebar, tidak lepas dari promosi untuk lebih dikenal oleh masyarakat / pengunjung. Dan
dalam pemilihan objek wisata tentunya tidak lepas dari faktor yang mempengaruhi keputusan
pengunjungnya.Sektor pariwisata merupakan salah satu prioritas pengembangannya yang
keberadaannya diharapkan dapat memberikan pengaruh positif bagi kegiatan lainnya. Keberhasilan
suatu kegiatan pariwisata sangat ditentukan oleh tingkat kualitas pelayanan yang diberikan kepada
wisatawan dan faktor – faktor pendukungnya, hal ini akan berdampak kepada keputusan wisatawan
berkunjung kepada tempat wisata tersebut. Bauran pemasaran jasa mempunyai pengaruh dalam
menentukan suatu keberhasilan strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh
dari bauran pemasaran terhadap keputusan wisatawan untukmengunjungi Sendratari Ramayana
Prambanan di Prambanan dengan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sejumlah 100 orang
responden pengunjung Sendratari Ramayana Prambanan dengan alat analisis yang digunakan adalah
regresi linier berganda yang didalamnya terdapat uji Kuesioner ( validitas dan reliabilitas), Uji
Asumsi Klasik ( normalitas, multikolinearitas, autokorelasi dan heterokedastisitas ),Uji Regresi Linier
Berganda ,Uji Hipotesis (Uji t dan f) dan Uji Koefisien Determinasi. Hasil analisis regresi linier
berganda diperoleh hasil bahwa faktor yang paling mempengaruhi keputusan berkunjung adalah
promosi dengan nilai koefisien regresi 0,515. dan berpengaruh positif dan signifikan. Tempat, produk
menjadi faktor kedua dan ketiga sebesar 0,491 dan 0,346 yang mempengaruhi keputusan wisatawan
Sedangkan Harga tidak memiliki pengaruh positif dengan nilai koefisien regresi -0,114. Secara
simultan Produk,Harga,Promosi dan Tempat berpengaruh pada keputusan wisatawan dan dalam
pengujian koefisien determinasi keempat variabel diatas dapat dapat menerangkan variabel Y sebesar
52,5 %.