ANALISIS CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS PADA MINAT BELI KONSUMEN JOGJA SCRUMMY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy. (2) pengaruh brand awareness terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy. (3) pengaruh celebrity endorser dan brand awareness secara simultan terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy. Sampel penelitian ini adalah 100 responden berumur diatas 18 tahun yang berada di wilayah Yogyakarta yang mengetahui iklan Jogja Scrummy. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Pada uji asumsi klasik menghasilkan model regresi yang tidak terjadi multikolinieritas, tidak terjadi heterokedastisitas, dan tidak terjadi autokorelasi serta data penelitian terdistribusi normal. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy, (2) brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy, (3) celebrity endorser dan brand awareness secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Jogja Scrummy.

Kata Kunci: Celebrity Endorser, Brand Awareness, dan Minat Beli Konsumen