PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA TELKOMSEL PADA MAHASISWA MERCU BUANA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk dan promosi pada kartu perdana Telkomsel. Hipotesis yang digunakan menyatakan bahwa terdapat pengaruh dimensi atribut produk (kualitas produk, fitur produk, desain produk) dan promosi terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomsel. Teknik pengambilan sampel dengan metode simple random sampling atau acak sederhana dengan jumlah 100 orang. Kriteria dalam sampel penelitian adalah pada mahasiswa Mercu Buana Yogyakarta yang menggunakan paket kartu perdana internet, dengan minimal usia 20 tahun sampai dengan 39 tahun, Penelitian ini dilakukan dengan metode statistik dan deskriptif. Penilaian statistik dilakukan dengan menggunakan kuisioner, selanjutnya diolah menggunakan bantuan program SPSS for Windows Release 20.0. Metode pengolahan dan analisis menggunakan analisis uji Regresi Berganda. Secara keseluruhan atribut produk dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara per variabel atribut produk yang terdiri dari kualitas produk, fitur produk dan desain produk menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun variabel promosi tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Atribut Produk, Kualitas Produk, Fitur Produk, Desain Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, Kartu Perdana Telkomsel