KOMUNIKASI POLITIK DALAM PEMILIHAN PRESIDEN: “STUDI ANALISIS WACANA KOMUNIKASI POLITIK JOKOWI DALAM NEW MEDIA PADA PILPRES 2014”

Penelitian ini mengenai komunikasi politik dalam iklan kampanye Jokowi-JK
pada pemilu tahun 2014. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk
komunikasi politik Jokowi pada kampanye pemilu 2014 dan bagaimana wacana
tersebut dibangun lewat iklan kampanye yang terdapat di new media.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif
dengan teknik pengumpulan data secara dokumentasi. Penulis mengambil
dokumentasi 4 video iklan kampanye yang ada di new media dan penulis
menggunakan youtube sebagai salah satu new media yang dijadikan sumber data
penelitian. Objek dalam penelitian ini adalah iklan kampanye Jokowi-JK yang
terdapat di youtube. Dalam menganalisis data yang sudah penulis dapatkan, penulis
menggunakan analisis wacana model Sara Mills yang menekankan pada posisi
subjek-objek dan posisi pembaca. Selain itu, penulis juga menggunakan teori
homofili dan empati serta komunikasi non-verbal untuk menganalisis wacana
komunikasi politik apa yang ingin disampaikan melalui iklan kampanye tersebut.
Kesimpulan yang di dapat dalam penelitian ini adalah Jokowi yang
melakukan komunkasi politik dengan wacana kesederhanaannya sebagai calon
pemimpin dengan melakukan pencitraan dengan sosok yang merakyat. Hal ini
membuat Jokowi mendapat banyak simpati masyarakat yang akhirnya membuat
Jokowi mendapatkan suara lebih dari 50% dalam pemilu tahun 2014.