PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK SMARTPHONE OPPO

Penelitian ini bertujuan untuk Pengaruh Country of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Smartphone OPPO secara parsial dan simultan. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini adalah Country of Origin (X), Brand Image (Z) sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (Y). Sampel dalam penelitian ini Warga Yogyakarta pengguna Smartphone OPPO. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Uji validitas instrumen menggunakan korelasi product moment, sedangkan uji reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpha Coefficient, serta analisis data dilakukan dengan tehnik analisis path. Hasil penelitian ini secara parsial menemukan bahwa: (1) Country of Origin secara positif dan signifikan mempunyai pengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian. (2) Country of Origin secara positif dan signifikan mempunyai pengaruh langsung terhadap Brand Image (3) Brand Image secara positif dan signifikan mempunyai pengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian secara simultan menemukan bahwa variabel Country of Origin secara positif dan signifikan mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan dimediasi oleh Brand Image.

Kata Kunci : Country of Origin, Brand Image, dan Keputusan Pembelian