SKRIPSI APLIKATIF PERANCANGAN IKLAN KREATIF BERBENTUK TVC DAN MEDIA LUAR RUANG UNTUK MEMPERKUAT BRAND IDENTITY DAN POSITIONING @SENTAKUSHOES.MGL

Perancangan iklan kreatif adalah proses strategis yang bertujuan untuk menciptakan materi promosi yang efektif dan menarik. Dalam dunia periklanan, TVC dan media luar ruang merupakan dua alat efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan memperkuat brand identity serta positioning suatu merek. Studi ini bertujuan untuk merancang iklan kreatif berbentuk TVC dan media luar ruang bagi UMKM jasa pencuci sepatu di Magelang yang bernama @sentakushoes.mgl. Melalui pendekatan ini, diharapkan dapat menciptakan kesadaran merek yang kuat dan membedakan @sentakushoes.mgl dari kompetitornya. Data yang digunakan dalam penulisan ini meliputi data primer dari wawancara dan observasi, serta data sekunder dari literatur terkait. Teori analisis yang diterapkan adalah analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman, serta analisis proses yang meliputi analisis karya, proses produksi, dan hasil produksi. Proses perancangan dimulai dengan pemahaman mendalam tentang audiens target dan pengembangan kebutuhan mereka melalui konsep iklan yang memadukan elemen visual dan pesan yang kuat sesuai dengan brand identity @sentakushoes.mgl. TVC dirancang untuk menonjolkan keunggulan layanan melalui narasi yang menarik dan visual yang memikat, sedangkan media luar ruang difokuskan pada penempatan strategis di area dengan lalu lintas tinggi untuk meningkatkan eksposur merek. Hasil dari perancangan ini menunjukkan bahwa kombinasi iklan TVC dan media luar ruang efektif dalam meningkatkan identitas brand dan memperkuat posisi @sentakushoes.mgl di pasarnya. Penulisan ini memberikan wawasan tentang strategi pemasaran bagi UMKM dalam memanfaatkan media iklan secara efektif untuk mencapai tujuan branding.