HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK DENGAN INTENSI MEMBELI SMARTPHONE SAMSUNG PADA MAHASISWA

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara citra merek dengan intensi membeli smartphone samsung pada mahasiswa. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan positif antara citra merek dengan intensi membeli smartphone samsung pada mahasiswa. Subjek penelitian ini sebanyak 90 mahasiswa di Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang terdiri dari 34 mahasiswa yang mempunyai smartphone samsung dan 56 mahasiswa yang tidak mempunyai smartphone samsung. Metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan 2 skala yaitu skala citra merek dan skala intensi membeli. Skala citra merek disusun berdasarkan komponen citra merek yaitu atribut produk, atribut non produk, manfaat fungsional, manfaat pengalaman, manfaat simbolik, sikap merek, dan skala intensi membeli disusun berdasarkan aspek intensi membeli yang terdiri dari aspek sikap konsumen terhadap perilaku membeli, norma subjektif konsumen terhadap perilaku membeli, dan kontrol perilaku terhadap perilaku membeli. Teknik analisis data penelitian ini adalah analisis korelasi product moment dari Carl Pearson. Dari analisis data diperoleh koefisien korelasi rxy sebesar 0,460 (p < 0,01) pada mahasiswa yang mempunyai smartphone samsung dan rxy sebesar 0,735 (p<0,01) pada mahasiswa yang tidak mempunyai smartphone samsung, yang berarti bahwa terdapat hubungan positif antara citra merek dengan intensi membeli smartphone samsung pada mahasiswa yang mempunyai smartphone samsung maupun pada mahasiswa yang tidak mempunyai smartphone samsung. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis penelitian diterima. Variabel citra merek dalam penelitian ini mampu memprediksi sebesar 21,2% terdahap kemungkinan adanya intensi membeli pada mahasiswa yang mempunyai smartphone samsung dan 56% pada mahasiswa yang tidak mempunyai smartphone samsung di Universitas Mercu Buana Yogyakarta.

Kata Kunci : Citra Merek, Intensi Membeli, Mahasiswa