PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA APLIKASI GRAB PADA MAHASISWA KAMPUS III MERCU BUANA YOGYAKARTA (STUDI KASUS PADA PROMOSI POTONGAN HARGA “AYOYOG” GRABCAR)

Fenomena transportasi online saat ini berkembang di kalangan masyrakat, banyak konsumen yang menanggapi dengan baik hadirrnya trasnportasi online ini, khususnya untuk para perantau yang tidak memiliki kendaraan pribadi. Banyak faktor yang membuat aplikasi berbasis online ini dibutuhkan ditengah masyarakat khususnya di kota besar seperti Yogyakarta saat ini. Dengan hadirnya transportasi online yang saat ini membuat masyarakat lebih mudah dalam melakukan aktivitas, karena trasnportasi onlie bisa dipesan dimana saja, jadi para konsumen yang ingin memakai transportasi tidak perlu dating ke tempat tertentu yang banyak taksi konvensional atau transportasi umum. Dalam beberapa bulan terakhir, Grab sebagai salah satu transportasi online memberikan potongan harga untuk pengguna grab yang menggunakan jada grabcar, promosi tersebut tentunya membuat masyrarakat pengguna transportasi online membandingkan Grab dengan transportasi online lainnya. Saat ini perilaku konsumen sangat berpengaruh terhadap keberlangsungan promosi grab yang terus menerus mengeluarkan potongan harga.
Kata Kunci : transportasi Online, Grab, Perilaku Konsumen