ANALISIS PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA BENIH LESTARI

Seiring pertumbuhan dan perkembangan ekonomi menyebabkan
persaingan bisnis semakin ketat. Tidak sedikit perusahaan yang menawarkan
produk yang bervariasi dan semakin kreatif dan inovasi dalam memasarkan
produknya. Dengan latar belakang masalah tersebut penulis tertarik untuk
melakukan penelitian bagi perusahaan CV. Jogja Horti Lestari yang dikemas
GDODPMXGXO³$QDOLVLV3HQJDUXK,QRYDVL3URGXN7HUKDGDS0LQDW%HOL3DGD%HQLK
/HVWDUL´� 3HQHOLWLDQ LQL GLODNXNDQ GHQJDQ WXMXDQ XQWXN PHQJHWDKXL SHQJDUXK
inovasi produk terhadap minat beli pada benih lestari. Inovasi produk disini terdiri
dari innovation attributes, adoption risk, dan behavior change. CV.Jogja Horti
Lestari merupaka perusahaan benih sayuran nasional yang berada di Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan sampel dalam
penelitian ini adalah 100 responden yang belum pernah menggunakan Benih
Lestari. Dalam pengumpulan data dalam penelitian ini mengunakan kuisioner
yang di sebar pada konsumen Benih Lestari. Pengolahan data dalam penelitian ini
menggunakan regresi berganda. Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa
dari ketiga dimensi inovasi produk yang berpengaruh langsung dan positif
terhadap minat beli adalah Innovation Attributes dan Adoption Risk. Sedangkan
Behavior changes tidak berpengaruh langsung dan positif terhadap minat beli. Hal
ini menunjukan bahwa konsumen berminat akan membeli Benih Lestari apabila
Innovation Attributes yang ditawarkan baik, dan konsumen akan membeli Benih
Lestari apabila Adoption Risk yang ditawarkan sangat minim.
Dari ketiga dimensi tersebut terdapat dimensi yang tidak mempengaruhi
minat beli, yaitu dimensi behavior chamge, sehingga perusahaan perlu
menigkatkan dimensi ini agar lebih baik dengan melihat kebutuhan konsumen dan
keinginan konsumen terhadap suatu produk sehingga memberikan perubahan
perliaku konsumen kepada hal yang lebih baik, dengan adanya perbubahan
tersebut diharpkan akan menimbulkan minat beli konsumen.
Kata kunci :
Inovasi Produk, Innovation Attributes, Adoption Risk, Behavior Change, Minat
Beli.