ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA JASA TRANSPORTASI GOJEK ONLINE DI YOGYAKARTA

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Harga,
Promosi dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada jasa
transportasi Gojek online di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dan menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil penyebaran
kuesioner, dimana populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sedang
dan pernah menggunakan aplikasi gojek di Yogyakarta berjumlah 100 orang
menggunakan rumus slovin, dengan teknik purpossive sampling. Metodologi yang
digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan Uji t, uji F
dan uji R2. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh harga yang
signifikan terhadap keputusan pembelian. Ada pengaruh promosi yang signifikan
terhadap keputusan pembelian. Ada pengaruh kepercayaan konsumen yang
signifikan terhadap keputusan pembelian. Ada pengaruh secara bersama-sama
harga, promosi dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Harga, Promosi, Kepercayaan Konsumen dan Keputusan
Pembelian.