PENGARUH FILM FILOSOFI KOPI TERHADAP BRAND IMAGE DAN PERILAKU KONSUMEN KEDAI FILOSOFI KOPI JOGJA

Perilaku nongkrong yang telah menjadi rutinitas bagi penduduk Yogyakarta sehingga telah membentuk sebuah budaya popular. Hal ini menjadi sebuah peluang bisnis bagi para investor untuk membangun sebuah kafe, dan kedai kedai Filosofi Kopi Jogja menjadi salah satunya. Kedai tersebut telah diperkenalkan melalui film yang berjudul Filosofi Kopi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) apakah film Filosofi Kopi berpengaruh atau tidak terhadap brand image kedai Filosofi Kopi Jogja, (2) apakah film Filosofi Kopi berpengaruh atau tidak terhadap perilaku konsumen kedai Filosofi Kopi Jogja.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen kedai Filosofi Kopi Jogja dan pernah menonton film Filosofi Kopi. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori brand image dan teori perilaku konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa film Filosofi Kopi tidak berpengaruh terhadap brand image kedai Filosofi Kopi Jogja yang dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,236 > 0,05. Sedangkan, film Filosofi Kopi berpengaruh terhadap perilaku konsumen kedai Filosofi Kopi Jogja yang dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan analisis peneliti, penyebab tidak berpengaruhnya film Filosofi Kopi terhadap brand image kedai Filosofi Kopi karena sebuah citra merek yang dibangun menggunakan film dinilai kurang efektif bagi masayakat Yogyakarta.

Kata Kunci : Film, Brand Image, Perilaku Konsumen, Budaya Populer