Analisis Resepsi Audiens Terhadap Personal Branding Gita Savitri Dalam Youtube Channel Gita Savitri

YouTube kini menjadi situs berbagi video yang digandrungi oleh para pengguna intertnet. Segala macam konten video dapat di temukan dalam situs YouTube. Terlebih, Kaum muda saat ini dinilai lebih aktif dalam bermedia-sosial. Skripsi ini membahas tentang bagaimana resepsi audiens atau pemaknaan audiens terhadap personal branding Gita Savitri dalam YouTube channel Gita Savitri dengan menggunakan teori encoding-decoding milik Stuart Hall untuk melacak sebelas karakteristik personal branding milik Peter Montoya dan Rampershad. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif yang berada dalam paradigma kontruktivis, bahwa kebenaran yang ini dicari dalam penelitian ini adalah bagaimana penerimaan audiens terhadap personal branding Gita Savitri di YouTube channel-nya.
Hasil analisa penelitian ini menunjukkan bahwa dari sembilan audiens yang penulis jadikan sample, dua diantara nya yang selalu berada pada posisi dominan hegemonic, tujuh diantaranya berada pada negotiated position dan dua berada pada posisi optional code. Secara garis besar, Analisis resepsi memandang audiens aktif dalam memaknai pesan media. Audiens tidak begitu saja menerima pesan media, latar belakang dan pengalaman tersendiri memberikan pengaruh dalam proses pemaknaan audiens. Sehingga hasil dari pemaknaan (decoding) ini bersifat linear yang menjadikan keberagaman pemaknaan (decoding) audiens terhadap personal branding Gita Savitri.
Kata Kunci : Analisis Resepsi, Personal Branding, Decoding Encoding, Stuart Hall, Peter Montoya, Hubert Rampershad, Gita Savitri.