KOMUNIKASI PERSUASIF DALAM MENARIK PERHATIAN KONSUMEN MILENIAL DI ERTO’S BEAUTY CLINIC JAKARTA (Studi Deskriptif Kualitatif Dalam Menarik Perhatian Konsumen Milenial Di Erto’s Beauty Clinic Jakarta) Periode April - Mei 2019

Penelitian ini dilatarbelakangi permasalahan skin care pada perkembangan zaman saat ini dapat diperoleh konsumen melalui berbagai jenis kosmetik dan skin care. Banyaknya persaingan dibidang sejenis membuat setiap perusahaan skin care harus mampu membangun inovasi baru untuk mempertahankan eksistensinya. Penelitian ini berfokus pada studi komunikator pada objek yang diteliti yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses dan bentuk komunikasi persuasif yang dilakukan Erto’s dalam menarik perhatian konsumen milenial. Metode yang digunakan adalah studi deskriptif kualitatif, yaitu mendeskripsikan setiap tahapan dalam sebuah proses komunikasi persuasif. Penelitian dilakukan dengan menggunakan strategi komunikasi persuasif the meaning construction sebagai evaluasi yang dilakukan Erto’s. Teknik komunikasi persuasif yaitu teknik asosiasi, teknik integrasi, teknik ganjaran, teknik tataan, dan teknik red-hearring dilakukan bentuk komunikasi persuasif Erto’s Beauty Clinic untuk menarik perhatian konsumen milenial.

Kata kunci: strategi persuasif, teknik persuasif, konsumen milenial