PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOSMETIK WARDAH

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga dan desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausal. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta Kampus Satu berusia 17-25 tahun yang sedang menggunakan produk kosmetik Wardah. Sampel ini diambil dengan teknik Probability Sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, sedangkan Variabel Bebas dalam penelitian ini adalah Citra Merek, Persepsi Harga dan desain Produk. Analisis yang dilakukan menggunakan metode uji asumsi klasik, koefisiensi determinasi, regresi linier berganda dan uji hipotsis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah; 2) persepsi harga berpengauh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah; 3) desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah; 4) citra merek, persepsi harga dan desain produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah; 5) citra merek berpengaruh paling dominan terhadap kepuusan pembelian kosmeik Wardah.