PENGARUH ORIENTASI BELANJA, KEPERCAYAAN, DAN PENGALAMAN BELANJA SEBELUMNYA TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA SITUS BELANJA SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh orientasi belanja terhadap niat beli secara online. Pengaruh kepercayaan terhadap niat beli secara online. Pengaruh pengalaman belanja sebelumnya terhadap niat beli secara online. Pengaruh orientasi belanja, kepercayaan online, dan pengalaman belanja sebelumnya terhadap niat beli secara online. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 50 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Orientasi Belanja dan Kepercayaan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Sedangkan variabel Pengalaman Belanja Sebelumnya secara parsial berpengaruh signifikan pada Niat Beli. Secara simultan variabel Orientasi Belanja, Kepercayaan, dan Pengalaman Belanja Sebelumnya berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli.