PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOPI JANJI JIWA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di Kopi Janji Jiwa Yogyakarta. Metode penelitian mengunakan purposive sampling dengan rumus unknow populations sehingga didapat 100 responden sebagai sampel. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis kualitatif dan analisis kuantitatif. Pengujian hipotesis penelitian ini mengunakan uji t dan uji F. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup, kualitas produk, dan persepsi harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu kualitas produk.