KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN REJOICE HIJAB DENGAN PENGUATAN INDIKATOR DESAIN PRODUK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, promosi, dan
desain Produk pada Keputusan Pembelian Shampo Bersukacita Hijab. Populasi dalam
penelitian ini lebih dari 1.200 mahasiswa yang tinggal di Kabupaten Magelang yang
menggunakan Hijab Rejoice untuk produk sampo mereka. Ini adalah penelitian kualitatif
deskriptif dengan sampel 100 responden yang dipilih menggunakan metode acindental
sampling. Instrumens diuji menggunakan uji validitas dan reabilitas. Hasilnya sehingga untuk
variabel Independen X1, Tcount (0,783)> Ttable (0,6), untuk variabel Independent X2,
Tcount (0,727)> Ttable (0,60), dan untuk variabel independen X3, Tcount ( 0,719)> Ttabel
(0,6). Ini berarti bahwa, secara parsial ketiga variabel independen (X1, X2 dan X3)
mempengaruhi variabel dependen (Y). hasil uji F menunjukkan bahwa F hitung (15.251)> F
tabel (3.090). Dengan signifikansi 0,000 <alpha pada level signifikansi 0,05. Oleh karena itu,
Ho ditolak dan asumsi Ha diterima, artinya Kualitas Produk, Promosi, dan Desain Produk
serta keputusan pembelian yang signifikan dalam hal ini. Sementara itu, nilai koefisien
determinasi (sesuaikan R square) adalah (0,323) atau 32,3%, yang berarti bahwa variasi
keputusan pembelian untuk variabel sampo Hijab Rejoice dapat dijelaskan oleh Kualitas
Produk, Promosi dan Desain Produk.