PENGARUH NEGARA ASAL, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE OPPO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel negara asal,
citra merek, dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat
beli produk smartphone Oppo serta mengetahui variabel manakah yang
berpengaruh secara dominan diantara tiga variabel. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah observasi dengan penyebaran kuesioner. Populasi pada
penelitian ini adalah konsumen CV Ensell Indonesia yang berminat melakukan
pembelian produk smartphone Oppo. Jenis penelitian ini merupakan penelitian
kuantitatif. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan
jumlah responden sebanyak 100 orang.
Penelitian ini dianalisis menggunakan rumus analisa Uji Validitas, Uji
Reability, Uji Asumsi Klasik, Analisis Linier Berganda, Korelasi Berganda,Uji
Hipotesa, serta Uji Koefisien Determinasi dengan bantuan software SPSS versi
15.0 for windows. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel negara
asal, citra merek dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli produk smartphone Oppo. Besarnya pengaruh ketiga variabel bebas tersebut
terhadap minat beli ditunjukkan dengan nilai Adjusted R2 yaitu 0,665 atau sbesar
66,5% variabel minat beli oleh negara asal, citra merek dan promosi sedangkan
sisanya 33,5 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian.