PENGARUH BRAND IMAGE, LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image, label halal, kualitas produk, persepsi harga dan country of origin terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausal. Sampel penelitian ini adalah konsumen perempuan berusia minimal 17 tahun yang membeli dan menggunakan produk kosmetik Wardah . Sampel yang diambil dengan teknik Random Sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Varibael Terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, sedangkan Variabel Bebas dalam penelitian ini adalah Brand image, label halal, kualitas produk, persepsi harga dan country of origin. Analisis yang dilakukan menggunakan metode uji asumsi klasik, koefisiensi determinasi, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa: 1) brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah; 2) label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah; 3) kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah; 4) persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah; 5) country of origin berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah.
Kata Kunci: Brand Image, Label Halal, Kualiatas Produk, Persepsi Harga, Country Of Origin dan Keputusan pembelian.